Moni mieltää kasinon virtuaaliseksi pelipaikaksi, jossa rullat pyörivät ja kortit jaetaan ilman sen kummempaa brändiuskollisuutta. Mutta mitä jos kasino voisi olla muutakin – yhteisö, jonka logo näkyy kahvikupissa, T-paidassa tai kangaskassissa?
Fanituotteet ovat jo pitkään olleet urheilujoukkueiden, muusikoiden ja jopa meemitilien valttikortti. Nyt voisi olla kasinomaailman vuoro huomata, että faneilla on nälkä myös muualla kuin pelikentillä. Tervetuloa lukemaan, miltä kasinoiden fanituotteiden tulevaisuus voisi näyttää.
Kasinoiden fanituotteet toistaiseksi kääntämätön lehti
Vaikka kasinoala on Suomessa tunnettu, fanituotteet ovat vielä melko tutkimaton alue.
Tämä johtuu ennen kaikkea tiukasta sääntelystä: kasinoiden markkinointia on rajoitettu tarkasti, ja oikeastaan vain Veikkauksella on monopoliasemansa vuoksi ollut lupa mainostaa pelejään tietyin rajoituksin suomalaisille.
Rahapeliyhtiöiden ei siis ole ollut sallittua rakentaa vahvaa kuluttajabrändiä samaan tapaan kuin vaikkapa urheiluseurat tekevät.
Tilanne on kuitenkin muuttumassa. Kansainväliset nettikasinot ilman rekisteröitymistä ovat tuoneet mukanaan uudenlaista, vapaampaa ajattelua, jossa brändi nähdään elämyksen jatkeena, ei pelkkänä logona. Lisäksi kasinomarkkinoinnin pitäisi vapautua vuoteen 2027 mennessä.
Moni kasino on jo alkanut panostaa tunnistettavaan visuaaliseen ilmeeseen ja yhteisöllisyyteen, mikä on fanituotteiden syntymiselle otollinen maaperä.
Jos kasino voi saada pelaajansa tuntemaan kuuluvansa joukkoon, mikseivät he haluaisi pukea päälleen jotain, mikä symboloi sitä?
Esimerkkejä mahdollisista fanituotteista
Fanituote ei tarkoita automaattisesti blingiä tai rahasymbolein koristeltua lippistä. Kasinon imagon voi pukea monenlaiseen muotoon – tyylikkääseen, humoristiseen tai minimalistiseen.
Potentiaalisia tuotteita voisivat olla esimerkiksi:
- T-paidat ja hupparit, joissa on kasinon nopeutta tai jännitystä korostavia iskulauseita
- Kangaskassit ja juomapullot, jotka houkuttelevat ympäristöystävällistä pelaajaa
- Magneetit, avaimenperät ja mukit, joihin on painettu kasinon logo tai peliaiheinen vitsi
- Lippikset ja beanie-pipot, jotka tekevät kasinobrändistä katu-uskottavan
- Keräilyesineet, kuten erikoissuunnitellut pelimerkit tai korttipakat
Parhaat fanituotteet eivät suoraan huuda “mainoslahjaa”, vaan tuntuvat aidosti kiinnostavilta ja arjessa käyttökelpoisilta.
Kasino voisi esimerkiksi painattaa sloganinsa minimalistiseen valkoiseen t-paitaan. Näin viesti säilyy kevyenä ja helposti lähestyttävänä.
Esimerkki onnistuneesta brändäyksestä
Jos haluaa nähdä, miten brändi rakennetaan persoonallisuudella ja huumorilla, kannattaa vilkaista Puolangan pessimistit ry:tä. Kyseessä on kulttuuriyhdistys, joka on onnistunut luomaan itsestään ilmiön korostamalla pessimistisyyttä ja tekemällä siitä jopa hauskaa.
Heidän fanituotevalikoimansa on laaja ja kekseliäs sisältäen esimerkiksi:
- Posti- ja joulukortit
- Jääkaappirunous-magneetit
- Puolanka-viiri
- Seinäkalenteri
- Kynä
- Värityskirja
- Parit erilaiset korvakorut
- Pelikortit
- “Olen ruma” -taskupeili
- CD-levy Pessimismimusikaalista
- C-kasetti Pessimismimusikaalista
Näistä pelikortit ovat erityisen mielenkiintoinen esimerkki, joka myös kasinoiden olisi helppo ottaa haltuun. Ne yhdistävät pelaamisen ja brändin täydellisesti.
Puolangan pessimistien pelikorttien kuvituksena on hylättyjä tai kohta hylättäviä rakennuksia Puolangalta, ja jokaisessa kortissa on “peli-intoa lisäävä” mietelause, kuten: “Antaa olla, ei tästä tuu mitään.”
Iltalehden mukaan Puolangan kunta on saanut pessimismistä itselleen brändin, joka tunnetaan jo ulkomaillakin.
Jos pessimismi voidaan brändätä näin viihdyttävästi, miksei myös kasino voisi tehdä samaa omalla tavallaan? Kuvittele korttipakka, jossa on kasinon oma logo ja pelaamiseen liittyviä sloganeita.
Fanituotteet osana yhteisöä
Kasinopelaaminen on monille sosiaalinen kokemus. Vaikka pelit tapahtuvat verkossa, pelaajat jakavat kokemuksia, tuloksia ja vinkkejä somessa ja keskustelualustoilla. Fanituotteet voivat vahvistaa tätä yhteisöllisyyden tunnetta.
Kun joku pukeutuu kasinopaitaan tai kantaa logolla varustettua kassia, hänestä tulee osa yhteisöä. Samalla tuotteet toimivat hiljaisina brändilähettiläinä, jotka levittävät kasinon nimeä luonnollisesti ja positiivisessa valossa.
Toisin kuin suora mainonta, fanituotteet rakentavat brändiä pehmeästi. Ne kertovat elämäntavasta, eivät pelkästään rahapelaamisesta. Se tekee niistä tehokkaan mutta myös vastuullisen markkinointikeinon.
Fanituotteiden design ja tarina
Fanituotteen suunnittelussa tärkeintä ei ole pelkkä ulkonäkö, vaan tarina sen takana. Miksi tuote on olemassa? Mitä se kertoo kasinosta?
Hyvä fanituote heijastaa brändin arvoja ja tyyliä. Esimerkiksi nopeuteen panostava kasino voisi tehdä minimalistisia, tyylikkäitä tuotteita, kun taas humoristinen brändi voisi revitellä villeillä väreillä ja meemeillä.
Kasinoiden kannattaa miettiä yhteistyötä paikallisten suunnittelijoiden kanssa – se tuo tuotteisiin aitoutta ja erottaa ne massatuotteista. Lisäksi rajoitetut erät ja “limited edition” -mallit luovat keräilyarvoa, joka houkuttelee fanit liikkeelle.
Yhteenveto
Fanituotteet voivat olla kasinoille seuraava suuri askel brändinrakennuksessa. Ne tekevät peliyhtiöstä helposti lähestyttävän ja tuovat pelaamiseen ripauksen yhteisöllisyyttä.
Rahapelien mainonta on kuitenkin hyvä muistaa pitää vastuullisena. Liian pitkälle viety ja katteettomia lupaileva casinoiden mainonta vetää nimittäin puoleensa esimerkiksi vastamainoksia, joista voi pahimmassa tapauksessa tulla kunnolla mainehaittaa.
Ehkä tulevaisuudessa pelaajat eivät enää vain “pelaa tietyllä kasinolla”, vaan myös tunnustautuvat sen faneiksi – aivan kuten urheilujoukkueiden kannattajat tekevät.
Kun brändi herättää tunteen ja tarina resonoi, myös kangaskassi tai pelikorttipakka voi olla osa suurempaa elämystä.
