Tekoälyn merkitys kasvaa jatkuvasti, ja se on muuttanut ihmisten tapaa hakea tietoa. Hakukoneen tulosten lisäksi tietoa haetaan tekoälyn kautta, mikä on luonut uuden haasteen yrityksille.
Hakukoneoptimointi eli SEO oli ennen tärkein työkalu, kun kasvatettiin sivujen näkyvyyttä ja liikennettä. Nyt sen rinnalle on tullut tekoälyoptimointi eli GEO (Generative Engine Optimization), joka eroaa perinteisestä hakukoneoptimoinnista.
Tekoälylle optimoidessa pitää huomioida eri asioita kuin hakukoneoptimoinnissa. Tehokas strategia edellyttää suunnitelmaa molempien osalta – silloin oma brändi näkyy hakutuloksissa ja tekoälyn tuottamissa vastauksissa.
SEO eli hakukoneoptimointi
Hakukoneoptimointi eli SEO (Search Engine Optimization) tarkoittaa yrityksen kotisivujen rakentamista siten, että tuotetta tai palvelua ostavat asiakkaat löytävät sinne.
SEO sisältää useita osa-alueita, ja se vaatii sisällön tuottamista, sen optimointia ja linkkien rakentamista. Niiden kautta päästään hakukoneiden tuloksissa kärkipäähän, joihin kuluttajat siirtyvät kaikkein todennäköisimmin.
Onnistunut SEO-strategia sisältää myös avainsanojen analysointia, jotta tavoitetaan oikea joukko kuluttajia. Esimerkiksi ilmaiskierroksia ilman kierrätystä tarjoava nettikasino pyrkii hakutulosten kärkeen sanoissa käteiskierrokset ja kierrätysvapaat ilmaiskierrokset, jolloin niitä etsivät pelaajat löytävät sivuille.
Kun käytetään oikeita avainsanoja, johtaa haku myös todennäköisimmin myyntiin. Edellisessä esimerkissä nettikasinoilla pelaamista harrastava etsii ilmaiskierroksia ilman kierrätystä, ja lunastaa bonuksen todennäköisesti niitä tarjoavalta kasinolta.
Ilmaiskierroksia tarjoavan kierrätysvapaan kasinon ei taas kannata tavoitella kärkipaikkaa hakusanalle iso talletusbonus. Niitä hakeva pelaaja arvostaa suurempaa bonussummaa enemmän kuin kierrätysvaatimusten puuttumista, eikä hakutulosten kärkeen pääsy johda yhtä todennäköisesti talletukseen.
Onnistunut strategia hakukoneoptimoinnin osalta on tärkeää yrityksen menestyksen kannalta, mutta enää se ei riitä. Sen lisäksi tarvitaan GEO-strategia, jolla pyritään näkymään tekoälyn tuottamissa tuloksissa ja vastauksissa.
Mitä GEO tarkoittaa?
Tilastokeskuksen mukaan generatiivista tekoälyä käyttävien määrä on kasvussa, ja sitä käytetään erityisesti tiedonhaussa. Se on luonut tarpeen tekoälyoptimoinnille, joka tunnetaan lyhenteellä GEO.
Tekoälyoptimoinnin tarkoituksena on näkyä tekoälyä käyttävien hakukoneiden tuloksissa. Kun strategia on onnistunut, käytetään oman sivun sisältöä tekoälyn antamissa vastauksissa.
Se on tärkeää, koska yhä suurempi osuus ihmisistä kysyy suoraan tekoälyltä tai katsoo vastauksen kysymykseen suoraan tekoälyn tuottamasta yhteenvedosta. Tietoa etsiessä ei enää avata hakukoneen listalla näkyviä sivustoja, joten pelkkä hakukoneoptimointi ei riitä.
Tekoälyoptimointi eroaa hakukoneoptimoinnista
Tekoäly on tullut hakukoneisiin nopeasti, eivätkä kaikki yritykset ole pysyneet mukana kehityksessä.
Tekoälyoptimointi ei ole pelkästään hakukoneoptimoinnin jatkumo, vaan niissä on eroja. Näiden erojen tunteminen on tärkeää, jotta yritys näkyy sekä tekoälyllä tuotetuissa vastauksissa että hakutuloksissa.
Hakukoneoptimointiin verrattuna tekoälyoptimoinnissa pitää huomioida seuraavat:
- Suorat vastaukset tarkkoihin kysymyksiin – tekoäly hakee tarkkoja vastauksia kysymyksiin, ja niiden tarjoaminen auttaa tekoälyä. Yksittäisten avainsanojen sijaan tekoälyoptimoinnissa pitääkin miettiä kokonaisia kysymyksiä.
- Faktapohjaisuus – tekoäly suosii sisältöä, joka on perusteltu faktapohjaisesti. Sivujen sisältö kannattaa perustella lähteillä, ja valita lähteet auktoriteettia omaavien joukosta.
- Esimerkkien käyttäminen – konkreettiset esimerkit lisäävät luotettavuutta tekoälyn silmissä.
- Sisällön hyödyllisyys – sisällön on oltava hyödyllistä, ja sivustolla pitää olla monipuolisesti tietoa.
Tekoälyoptimoinnissa pelkkä teksti ei riitä, vaan sivulle tarvitaan myös kuvia ja videoita. Myös erilaiset taulukot ja kaaviot lisäävät luotettavuutta, ja tekoäly ottaa oman sivuston todennäköisemmin huomioon vastauksia rakentaessaan.
Näkyvyys vaatii SEO ja GEO -strategiaa
Tekoäly ei ole kuitenkaan syrjäyttänyt hakukoneita, vaan molemmilla on omat paikkansa. Generatiivista tekoälyä käytetään paljon työelämässä, ja monella alalla edellytetään sopeutumista sen käyttöön ja kehitykseen.
Sen osuus kasvaa jatkuvasti myös tiedonhaussa, kun pyritään löytämään nopeasti vastauksia kysymyksiin. Googlen hakutulosten yläreunassa näkyvä AI-yhteenveto riittää useimmille, eikä tietoa etsitä hakutulosten kautta enää itse. Osa käyttää suoraan tekoälysovelluksia hakukoneiden sijaan.
Hakukoneiden tuottamien listojen merkitys on kuitenkin edelleen suuri silloin, kun haetaan tuotteita tai palveluita. Kun tavoitteena on ostaa uudet kengät tai löytää lähialueelta sopiva kampaamo, ei asiaa kysytä Chat GPT:ltä, eikä AI-yhteenveto tuo hyötyä.
Näkyvyys netissä edellyttääkin tehokasta SEO ja GEO -strategiaa. Molempien perustana on laadukas ja hakijalle hyödyllinen sisältö, mutta muilta osin hakukoneoptimoinnissa ja tekoälyoptimoinnissa on eroja. Kun nämä huomioi, yrityksen sivut ja brändi tavoittaa suuremman joukon ihmisiä.
